Odottaville äideille ja isille suunnatut opaskirjaset ovat muokkaamassa isyyden ja äitiyden yhteiskunnallisia ihanteita sekä ohjaamassa vanhempien rooleja ja identiteettejä.

Jane Sunderland on tutkinut isyyden puhetapoja brittiläisille vanhemmille suunnatuissa julkaisuissa. Tutkija havaitsi, että suurin osa teksteistä oli suunnattu äideille. Kuitenkin isyyttä kuvaavissa teksteissä hallitsevimmaksi nousi ns. ”osa-aikaisä”-diskurssi, joka edusti ns. ”perinteistä” työnjakoa perheessä, jossa äiti on lapsen ensisijainen vanhempi, isän toimiessa vauvan viihdyttäjänä ja äidin apulaisena. Isää kuvattiin myös ns. turvallisuus-managerina, jolloin isälle annettiin tehtäväksi huolehtia esimerkiksi tiskipöydän ovien lukoista ja sähköjohtojen piilotuksesta. Kaiken kaikkiaan isät ja isyys saivat Sunderlandin mukaan liian vähän palstatilaa vanhemmille suunnatuissa teksteissä ja hän toivoisikin enemmän isä-keskesiä tekstejä, jossa äiti ei olisi aina pääosassa.

Sunderland, Jane. 2000. Baby entertainer, bumbling assistant and line manager: discourses of fatherhood in parentcraft texts. Discourse & Society 11 (2), 249-274.